MADRID.- Aprovechando el marco de Fitur, ayer el secretario de Estado de Turismo y Comercio y presidente de Turespaña (Instituto de Turismo de España) y Francesc Buils, conseller de Baleares y presidente del Ibatur (Instituto Balear de Turismo), estamparon sus firmas en el Convenio para realizar una campaña conjunta de publicidad turística internacional de las Islas Baleares, con un presupuesto de 5,5 millones de euros que cofinanciarán ambas instituciones. Turespaña aportará 3,5 millones de euros e Ibatur 2 millones más. A esta cifra hay que sumar otros 2 millones de euros, que se repartirán al 50%, para la promoción de productos turísticos específicos de las Islas «en colaboración con empresas del sector que también participarán en la financiación de estas acciones», destacaron desde Turespaña.
El total de todas las inversiones asciende a 7,5 millones de euros. Según desgranó Pedro Mejía, se repartirán por Islas: un 60% irá a parar a Mallorca, un 17% a Menorca, otro 17% a Eivissa y un 6% a Formentera. «Un reparto idéntico al que se realiza desde el Govern», apuntilló Francesc Buils. En concreto, la campaña se perfilará mediante acciones publicitarias en las que se utilizarán imágenes y textos específicos relativos a las Islas Baleares y con el eslogan Sonríe, estás en…, haciendo referencia a cada una de las Islas.
En la firma del convenio estuvo también presente la secretaria de Estado de Turismo, Amparo Fernández, quien quiso recordar que Baleares en general y la reforma de Playa de Palma, en concreto, se beneficiarán «de forma destacada» de la inversión que el gobierno central anunció el miércoles para la reconversión de destinos maduros. Sin embargo, no se ofrecieron datos de la cuantía precisa para las Islas. Amparo Fernández añadió que, «con toda seguridad» se llevará adelante la rehabilitación de Playa de Palma.
La inversión anunciada por el gobierno central -para toda España- se refiere a 5.000 millones de euros que se destinarán al Plan Horizonte 2020. De esta cifra, «el Ministerio de Industria se comprometerá a invertir 1.700 millones de euros», destacaron desde Turespaña.
Sin embargo, para llevar a cabo este ya anunciado Plan, todavía han de realizarse «diversas consultas y reuniones con otros ministerios y con las comunidades autónomas, municipios y el sector privado», indicó Fernández. La secretaria de Estado de Turismo quiso señalar que un «eje fundamental» de la política del actual gobierno es la «recalificación» de los destinos maduros.
Pedro Mejía aseguró que el Gobierno tiene comprometida su inversión en Playa de Palma, aunque se desconoce la cuantía. En cualquier caso, señaló que este proyecto es uno de los tres de reconversión específicos que contempla el Plan 2020 (además de Gran Canaria y la zona de Levante). Aunque Mejía señaló que Playa de Palma es el proyecto más avanzado de los tres, «todavía no se puede definir la inversión: es muy difícil valorar algo que por el momento se desconoce», y que «cuando llegue el momento» y sin establecer «premisas a priori», se detallará la implicación del Gobierno central. Así, sin conocer siquiera la cifra, Buils quiso «agradecer» este esfuerzo indefinido y lo calificó de «palabra cumplida». El próximo día 4 de febrero se abrirán las plicas del concurso, y aunque ayer destacó que se darían a conocer ese mismo día, el miércoles afirmó que habrá que esperar para hacer público el resultado.
Pedro Mejía se refirió también ayer en el stand de Baleares a la situación económica actual señalando que ha observado en los turoperadores un «optimismo contenido». También recordó que España, «no está exento de riesgo» y recomendó al sector ser «prudente» en relación al futuro.
Más comercio para Palma
Joana Maria Borràs, regidora de Turismo y Comercio del Ayuntamiento de Palma, presentó ayer en el stand de Baleares el nuevo programa de Cort para dinamizar el comercio en Palma los fines de semana. «Es una de las primeras cosas que he visto desde que estoy en la regiduría, que falta comercio en la capital», señaló Borràs. «Y eso, que es una reinvidicación del sector turístico», añadió. Para conseguir su objetivo se ha creado el plan Palma Comercial, un programa que la regidora quiere empezar a promocionar en el exterior a través de ferias internacionales. En la capital, las actuaciones concretas se basan en acciones puntuales que se realizarán sábados, domingos y festivos con apertura comercial permitida (8 para Baleares) para conseguir que la gente salga a la calle y que poco a poco, los pequeños y medianos comercios vayan animándose a abrir sus puertas, porque «no podemos pedir al comercio que abra», señaló Borràs. Entre las actuaciones a realizar se encuentra un Certamen de Jazz. Borràs se propone convertir Palma en una ciudad más viva, pero es consciente del proyecto que quiere emprender: «Cambiar la dinámica de una ciudad no es fácil».
