El Grupo Matutes afronta el reto de situarse como quinta cadena hotelera española mundial

Los objetivos definidos en el nuevo Plan Estratégico de Fiesta Hotel Group son multiplicar por 2,5 los resultados del grupo, lo que supondrá doblar el tamaño actual de la empresa

M. H. EIVISSA.- Fiesta Hotel Group ha dado a conocer a sus directivos el nuevo Plan Estratégico del grupo, cuyo principal objetivo a medio plazo será avanzar desde la octava posición actual hasta situarlo como la quinta mayor cadena hotelera española en el mundo. La nueva estrategia de la compañía prevé multiplicar por 2,5 la facturación del grupo en los próximos cinco años, lo que representará doblar el tamaño de la empresa. Las tres líneas básicas recogidas en el Plan Estratégico del Grupo son lograr una fuerte expansión, ganar notoriedad de las tres marcas (Fiesta Hoteles, Palladium Resorts y Ayre) y reorganizar y consolidar los procesos de la organización. Una veintena de directivos de los diferentes hoteles de la compañía de todo el mundo participaron los pasados días 6 y 7 de noviembre en dos intensas jornadas de trabajo en las que compartieron opiniones sobre el futuro de la empresa y el mejor posicionamiento de las marcas. Por otra parte, el Plan de Markéting elaborado por el Grupo Hotelero Fiesta prevé un reposicionamiento de todas las marcas de la compañía, la definición de los puntos fuertes de la empresa y la correcta definición de sus diferentes públicos-objetivo para poder establecer posteriormente las medidas promocionales y publicitarias óptimas. Como ha explicado el director general de Fiesta Hotel Group, Abel Matutes Prats, se trata de «posicionar muy claramente las tres marcas, de tal forma que tengan un significado concreto para el segmento de mercado al que se dirigen». De este modo, cada una de las marcas se comercializará por segmentos y mercados, utilizando tanto las nuevas tecnologías como las acciones directas a través de touroperadores especializados. Matutes Prats ha destacado que, por primera vez en su historia, el Grupo Hotelero define su Plan Estratégico «sobre el papel», estableciendo claramente los indicadores que evidencien el cumplimiento de los objetivos fijados. La intención de Fiesta Hotel Group es apostar por el crecimiento de sus marcas, pero con especial incidencia en Palladium Resorts y Ayre, éste último dentro del segmento de la hotelería urbana. El Plan Estratégico prevé triplicar el número de hoteles urbanos del grupo, pasando de los seis actuales a una veintena, y duplicar el número de Palladiums (actualmente 9 a pleno rendimiento y 4 en construcción), así como reposicionar la marca Fiesta como referente en todo el arco mediterráneo.