R. DÍEZ YAGÜE
PALMA.- ¿Qué tienen
en común Boris Becker, Rafael Nadal y Anna
Kournikova? Son grande estrellas del tenis,
pero si en esta lista se añaden nombres
como Agatha Ruiz de la Prada, Carlos Sainz
o Claudia Schiffer la pelota se hace más
pequeña y las coincidencias apuntan hacia
el mundo del golf y, más concretamente,
hacia el Mallorca Classic. Todos ellos han
promovido en las ferias de turismo más
importantes del mundo el torneo impulsado
por Romeo Sala desde Pula Golf. Todos han
contribuido con su presencia ha consolidar
el Mallorca Classic como un torneo de
referencia continental. Y todos ellos han
dado un lustre desconocido hasta el momento
a la promoción turística de las Islas
Baleares.
Cualquiera que haya acudido
a la ITB de Berlín, la World Travel Market
de Londres o la Fitur madrileña habrá
observado cómo la presencia de estas
grandes estrellas como imagen del Mallorca
Classic consigue acumular en el puesto de
las Islas Baleares a centenares de personas
y, cómo no, medios de comunicación. Hasta
el momento se han realizado ocho
presentaciones de las que se ha beneficiado
notablemente la promoción turística de las
Islas en general. Todo comenzó en Fitur
2004, con la presencia del ex tenista
alemán Boris Becker y la diseñadora Agatha
Ruiz de la Prada, muy unidos ambos a
Mallorca. Ese mismo año, el ex campeón de
Wimbledon hizo doblete con su aparición en
la ITB berlinesa.
Al año siguiente,
Carlos Sainz estuvo presente en la feria
madrileña, mientras que Claudia Schiffer
acaparó todos los flashes en la ITB y en la
World Travel Market de Londres. Por último,
el Mallorca Classic estrenó estrellas
promotoras el año pasado con la aparición
de Rafael Nadal en Fitur y la World Travel
Market y de Anna Kournikova en la ITB. La
tenista rusa fue, sin duda, uno de los
mayores bombazos mediáticos de la relevante
feria berlinesa.
Por una vez, hay
unanimidad: las presentaciones del Mallorca
Classic son la mejor promoción de toda la
historia del turismo de Baleares. Así lo
confirman el conseller de Turismo del
Govern, Joan Flaquer; el presidente de la
Federación Hotelera de Mallorca, Pere
Cañellas; el presidente de Fomento del
Turismo, Miquel Vicens; las cadenas
hoteleras, los municipios turísticos, la
banca y todos los sectores y los
profesionales que acuden a las más
importantes ferias turísticas
internacionales.
Además, la promoción
impulsada por el Mallorca Classic no se
limita únicamente a las presentaciones en
ferias, sino que vive su apogeo durante los
días en lo que Pula concentra todas las
miradas del golf continental. La presencia
de estrellas como Sergio García o José
María Olazabal, por poner dos ejemplos; la
relevancia que ha adquirido el torneo en
apenas cuatro años y la insuperable
organización de cada año conlleva
irremisiblemente la presencia de un número
creciente de medios de
comunicación.
Y es que cada año las
horas de televisión, el número de hogares
alcanzados y los países a los que llega el
Mallorca Classic aumenta. De este modo, es
lógico que la valoración económica del
torneo de Pula Golf crezca a un ritmo
vertiginoso. Así, en la pasada edición del
Mallorca Classic se emitieron tres horas
diarias en cada uno de los cuatro días de
competición. Además, hay que registrar un
programa highlights de 52 minutos de
duración con las mejores imágenes del
torneo, una revista magazine, promos del
torneo y numerosas noticias emitidas desde
Pula. De este modo, el Mallorca Classic
obtuvo un total de 563 horas de
retransmisión y más de 510 millones de
hogares alcanzados.
Las imágenes del
torneo se retransmitieron en todo el mundo.
Alemania, Francia, Reino Unido, Bélgica,
Finlandia, Suecia, China, Japón, Estados
Unidos o Canadá pudieron disfrutar de la
victoria de la victoria del sueco Niclas
Fasth.
Valoración. Así las
cosas, la valoración económica de la
retransmisión del torneo de 2006 en
televisión ascendió a 18.984.512 euros. De
esta cantidad, y éste es un dato clave, la
aparición de Mallorca Illes Balears obtuvo
una valoración de 12.624.306 euros. Aunque
todavía falte por realizarse la valoración
de la prensa escrita -la página de
Marca que se reproduce a
continuación es una buena muestra de que
será también espectacular-, queda
confirmado que el Mallorca Classic ha
multiplicado por cinco su inversión. No en
vano, de la inversión inicial de cuatro
millones de euros se han recogido casi 19
millones de impactos, lo que supera los 16
millones de 2005 y deja a años luz los casi
tres de 2004. Además, hay que tener en
cuenta que el 60% de los ingresos se queda
en Mallorca.
Así las cosas, aunque a
veces se acuse a los números de ser
demasiado fríos, lo cierto es que en este
caso demuestran bien a las claras la
progresión del Mallorca Classic que busca,
en la próxima edición, convertirse en el
segundo torneo más importante de
Europa.
