M.C.
MAÓ/MAHÓN.- Nada igual se
había hecho hasta el momento para
promocionar Menorca como destino turístico.
Dentro de pocos días, la imagen de la Isla
se podrá ver en los siete aeropuertos del
Reino Unido, en tres de Alemania y dos de
Italia. A mediados de marzo, también se
promocionará en 18 aeropuertos de distintas
ciudades españolas. Aparecerá también en
televisiones nacionales y en revistas
especializadas. El objetivo es conseguir
posicionar la nueva imagen de la Isla.
Se trata de la campaña de
comunicación más ambiciosa impulsada por la
Fundación Turismo Menorca. La imagen de
Menorca se promocionará a nivel nacional e
internacional. Todo para conseguir
diferenciar la Isla, darle una notoriedad
elevada y personalidad propia para que no
se confunda con otros destinos.
Para
hacerlo, el ente turístico expondrá, en las
zonas de llegadas y salidas, dutty
free, exteriores y aparcamientos de
distintos aeropuertos, la imagen de
Menorca. En concreto, una fotografía de la
playa de Binigaus junto a otras de más
pequeñas que se refieren a otros
potenciales como la gastronomía, la
naturaleza y los caballos.
A
mediados de este mes y hasta febrero, la
imagen se promocionará en los siete
aeropuertos británicos. Se prevé que 8,6
millones de personas la vean. Más tarde,
entre marzo y abril, estará presente en
Alemania, en concreto en los aeropuertos de
Frankfurt, Munich y Berlín. En Italia, se
podrá ver en los aeródromos de Milán y
Roma.
Pero la imagen de Menorca se
promocionará también en los aeropuertos
nacionales. Durante un mes, cinco reclamos
se podrán ver en Madrid, Barcelona, Palma,
Sevilla, Bilbao y así hasta llegar a 18
ciudades españolas.
Digital
plus
El coste de la campaña de
comunicación asciende a 500.000 euros. La
mitad de éstos se dedicarán a la promoción
de Menorca mediante la inclusión de
anuncios en dos cadenas nacionales, Cuatro
y la Sexta. Y es que, según el gerente de
la Fundación, Bartomeu Riudavets, el perfil
de espectador de estas cadenas se ajusta al
perfil que busca la Fundación. La imagen de
Menorca se podrá ver también en distintos
canales especializados de Digital Plus.
Los spots se emitirán en
estas cadenas desde finales de marzo hasta
finales de abril. En total, 515 pases por
televisión. La promoción de Menorca llegará
también en forma de anuncio a distintas
revistas especializadas como Viajar,
National Geographic o Altair. Riudavets
explicó que los anuncios en las revistas se
insertarán entre marzo y abril.
Y es
que así se consigue «ayudar a potenciar la
semana santa. Nos interesa adelantarnos a
nuestros competidores», señaló.
Por
su parte, el presidente de la Fundación,
Francesc Tutzó, recordó que «nunca antes
Menorca había disfrutado de una campaña de
publicidad como ésta». Además, resaltó que
se podrán valorar los resultados de la
campaña de comunicación una vez dispongan
del número de impactos visuales de la
imagen.
