GUILLERMO DE OLEZA
PALMA.- A la
hora de promocionar las Islas Baleares al
exterior, el Govern ha apostado por una
larga lista de estrellas mediáticas
internacionales, esperando que su tirón
ante el público y su 'imagen' ayuden a
'vender' las excelencias de las Islas,
durante las principales ferias
turísticas.
Michael Douglas, Claudia
Schiffer, Anna Kournikova, Boris Becker,
Carlos Sainz y Agatha Ruiz de la Prada, han
sido algunos de los vips que han
promocionado Baleares en las principales
ferias turísticas, Fitur, World Travel
Market y ITB.
Estas celebridades no
están escogidas al azar, puesto que a todas
ellas les une un denominador común que es
su amor por las Baleares. De una forma u
otra cada uno de ellos están relacionados
con las Islas, o bien porque poseen
residencia en alguna de ellas o porque les
une algún otro tipo de vinculo estrecho con
el Archipiélago Balear.
Michael
Douglas, estrella cinematográfica y
propietario de la bella finca de Sa Estaca,
ubicada en Deia, fue el pionero, al que
después seguirían muchos mas, en
promocionar la imagen de las Islas durante
la World Travel Market en el año 2003. La
asistencia del protagonista masculino de
Instinto Básico, atrajo multitud de
expectación, tanto por parte de los medios
de comunicación, como de publico en
general.
Ante el éxito obtenido, el
ejecutivo autonomico no dudo en repetir
formula contratando a una de las Top Model
de mayor renombre internacional, Claudia
Schiffer. La mundialmente conocida modelo
alemana, propietaria de una casa en la
localidad de Andraitx, fue el centro de
atención durante la promoción de las Islas,
tanto en la IBT de Berlín como en la World
Travel Market de Londres.
La isla
del golf
Su compatriota el ex
tenista, ex numero uno de la ATP y
propietario de una bella mansión en el
municipio de Artà, Boris Becker, reunió a
más de 200 personas y 50 medios de
comunicación en el stand de Baleares de la
ITB de Berlín, donde definió a Mallorca
como la isla del golf.
Por su parte
la deportista, pero mas popularmente
conocida como modelo, Anna Kournikova fue
la musa de las Baleares durante la pasada
IBT de Berlín. La tenista consiguió atraer
las miradas y los flashes de todo el mundo
en la feria berlinesa hacia su persona y, a
través de su persona, hacia el stand
balear.
En cuanto al español, doble
campeón de mundo de rallys y asiduo
veraneante tanto de Ibiza como de Mallorca,
Carlos Sainz fue el 'vip' encargado de
apadrinar las Islas durante la Feria de
Fitur del 2005 en Madrid. El conocido
piloto se convirtió en una de las
principales atracciones de la feria.
El año anterior habia sido la
diseñadora española mas internacional quien
había promocionado el Archipiélago en la
feria turística de Madrid. Agatha consiguió
que el stand de Baleares no pasara
desapercibido para nadie y su participación
contó con una gran repercusión
mediatica.
Recurso de
éxito
Este recurso al star system
ha demostrado en todos los casos su
efectividad como reclamo publicitario que
atrae la atención del cliente hacia el
producto que se quiere vender. De echo ya
ha sido empleado por muchas otras
comunidades, tanto en nuestro país como en
el extranjero, que han utilizado la imagen
de otras celebridades con la misma
finalidad promocional.
