A. RIVERA
Centró su discurso en
el desarrollo de Internet. Esta profesora
alemana, sin una gota de acento germano, de
marido mallorquín, tenía un difícil reto:
pronunciar su conferencia tras el almuerzo,
a la nada recomendable hora de las cuatro
de la tarde.
Pero Sandra Sieber se
destapó como una oradora de excepción,
utilizando el humor inteligente y las
preguntas al auditorio para enganchar con
sus innovadores propuestas de negocio
empresarial.
Sieber, profesora del
IESE y que ha investigado en el prestigioso
MIT de Massachusetts, diseccionó casos de
éxito en el que Internet se ha convertido
en la pieza maestra y que seguirá
revolucionando aún más la sociedad.
Se refirió a Apple, tradicionalmente
en una empresa de venta de ordenadores, que
se ha convertido en el principal
actor de la compra de música
online en todo el mundo y que ha
permitido que algunos músicos prefieran
lanzar sus novedades por Internet.
Y
Wikipedia, la enciclopedia por Internet, en
la que participan Premios Nobel o
ciudadanos particulares. «Las empresas
tienen que ser capaces de hacer negocio de
aquello que aparentemente es gratis»,
subrayó Sieber en su alocución.
La
profesora, muy atenta a todos los cambios
en los medios de comunicación, cree
firmemente en un desarrollo aún más
avanzado de los blogs, los cuadernos
de bitácora que se publican en Internet,
oasis de libertad de opinión.
Sieber
también destacó que la revolución
tecnológica se apoya en la desaparición de
la localización, la caída en los costes de
transacción y la conquista del poder del
usuario final que controla «qué, cómo y
cuándo accede a la información». La
profesora también animó a los empresarios a
que apoyen los «emprendedores internos,
aumenten su tolerancia al fallo y aprendan
de los errores». La compra de Youtube.com
por parte de Google fue otro de los
ejemplos que expuso Saiber, quien dejó
claro: «No hay una estrategia
dominante».
