M.C. / L.V. COSTA
CIUTADELLA.-
Mejorar la accesibilidad y su coste en
Menorca y crear una imagen bien
identificada y diferenciada del resto de
las islas son los factores clave para que
la isla sea competitiva como destino
turístico. Así lo considera el sector
turístico quien también cree importante
mejorar la oferta complementaria e
incrementar la calidad. Unos 150
profesionales y políticos del sector se
reunieron ayer en el Hotel Port Ciutadella
en una jornada organizada por la Fundación
Turismo Menorca bajo el título 'Menorca
2010: retos y oportunidades'.
Conocer la opinión de la práctica
totalidad del sector presente en la jornada
fue posible mediante un mando a distancia
interactivo. Tras las votaciones llegó el
debate entre los asistentes, quienes
justificaron su voto. Y es que quisieron
matizar que el hecho de que la protección
integral del paisaje y posicionar el
producto para turismo familiar fueran los
factores que recibieron menos votos, «no
quiere decir que no sea importante sino que
ya lo tenemos». Otro asistente se quejó
porque el sector privado «está esperando
que la administración pública resuelva los
problemas». Y tuvo contestación: «Le
corresponde al sector público la
promoción».
Los representantes del
sector turístico presentes en la jornada
mostraron opinaron también sobre la
percepción de Menorca en los mercados
emisores. En este sentido definieron la
isla como un destino caro, especialmente en
servicios complementarios, con
infraestructuras no adecuadas, con carencia
de una imagen definida, con falta de
posicionamiento y poco conocido.
Gran pacto insular
Uno
de los ponentes de la jornada, el
vicepresidente ejecutivo de Exceltur, José
Luis Zoreda, consideró clave y básico
constituir un «gran pacto insular» entorno
al turismo «que intente traducir las
pretensiones en un proyecto a largo plazo».
El pacto lo han de consensuar
necesariamente sector público y privado,
trabajando juntos.
En el mismo
sentido se expresó la vicepresidenta del
Govern, Rosa Estaràs, quien clausuró la
jornada. Estaràs hizo un llamamiento a la
colaboración del Consell en el esfuerzo,
que entiende debe ser común, por mejorar el
estado de las infraestructuras de la isla
con el objetivo de ser «más competitivos» y
«capaces de ofrecer a nuestros visitantes
ofertas alternativas para conseguir el gran
logro de alargar la temporada y romper la
estacionalidad».
Estaràs resumió
algunas las conclusiones de la jornada:
trabajar en la promoción externa, recuperar
los mercados extranjeros emisores pero sin
olvidar el nacional, diversificar para
alargar la temporada, formar a los
profesionales y construir infraestructuras
de calidad tanto sanitarias como viarias.
Por su parte, José Luis Zoreda
consideró que Menorca necesita «afrontar un
cambio fundamental en su enfoque
estratégico. Hay que saber qué quiere el
turista que viene a la isla». En este
sentido abogó por dedicar más esfuerzo a la
diferenciación y a «diseñar políticas a
largo plazo para lograr el posicionamiento
de la marca Menorca».
Más
personalizado
Zoreda explicó que
es clave pasar del producto estándar al
personalizado. Y lo ejemplificó. Cree que
no es tan importante crear un turismo
cultural sino un turismo cultural para
familias. «Esto no existe en casi ningún
sitio», afirmó.
Otro de los ponentes
inivitados fue Pere Duran, director general
de Turisme Barcelona, un consorcio que
realiza la promoción de la ciudad condal.
El ente está participado por el
Ayuntamiento de la ciudad y la Cámara de
Comercio. Sin embargo, ambos aportan sólo
el 14% del presupuesto. El resto son
recursos propios que obtienen a través del
bus turístico y de los souvenir de las
tiendas, entre otros.
La experiencia
es positiva. Palau aseguró que durante el
primer trimestre de 2006 ha crecido un 18%
el número de turistas, un 16% las
pernoctaciones y un 2,4% la ocupación
respecto al mismo periodo del año pasado.
Destacó asimismo que en el ente «la
responsabilidad turística recae en el
sector empresarial».
José Luis
Carrillo, presidente de Air Madrid y
Hoteles Globales fue también uno de los
ponentes como lo fue el consejero delegado
del turoperador Iberojet, Gabriel Subias.
Por su parte, el director de la Oficina de
Turismo de España en Londres, Ignacio
Vasallo aseguró que la venta de paquetes
tradicionales representa sólo el 40 por
ciento del total de paquetes que se venden
hoy hacia Menorca desde el mercado
británico.
Vasallo estuvo acompañado
de su homólogo en Milán, Carlos Hernández,
y en Berlín, Álvaro Blanco, quien aseguró
que Menorca tiene una imagen «inmejorable»
pero «precisa aún el paso entre una buena
imagen y el producto».
