En España -dijo ayer el experto Daniel
Guerrero en su conferencia- el 46,8% de los
españoles lee diarios gratuitos, frente al
25% que lee la prensa tradicional. Sin
embargo, de los lectores de prensa de pago,
solo el 20% lee más de una cabecera,
mientras que entre los lectores de
gratuitos, el 70% lee más de una cabecera.
Es decir, que les es igual lo que leen, lo
que cogen por la calle.
«El lector de
gratuitos -dice Guerrero- lee más de uno
porque que con uno solo no satisface su
necesidad de información, no es fiel a
ninguna cabecera y lee un periódico
dependiendo del repartidor que se encuentra
por la calle. Es un lector joven, con
frecuencia mujer y de menor poder
adquisitivo que la media: Todos los
inmigrantes leen gratuitos».
Tampoco
la publicidad se ha visto reducida en los
periódicos tradicionales, dado que los
sectores que han puesto anuncios en los
gratuitos son diferentes a los que
tradicionalmente los ponen en las páginas
de pago: «Son las marcas de ropa joven, las
agencias de viajes o los supermercados, que
normalmente no ponen anuncios en prensa de
pago.»
